Czym jest marketing treści?

Content marketing to marketing treści. Polega on na reklamowaniu się w internecie poprzez dodawanie ciekawych, interesujących i przydatnych treści w różnej formie. To właśnie one mają być przekazem reklamowym i mają przyciągać uwagę odbiorców, którzy poszukują informacji z danej grupy tematycznej – a tym samym mogą potencjalnie zostać naszymi klientami. Marketing treści jest zorganizowaną formą reklamy internetowej. Najczęściej stosuje się go długofalowo, określając pewną strategię. Marketing treści możemy wykorzystywać też niezależnie i okazjonalnie, jeśli nie chcemy opierać naszych działań reklamowych właśnie na nim. Content marketing posiada wiele korzyści i może wykorzystywać go każda osoba prywatna lub marka niezależnie czy promuję swój projekt prywatny, czy biznes komercyjny.

Głównym założeniem content marketingu jest przyciąganie treścią i to właśnie dlatego jest on tak skuteczny. W tej formie reklamy oferujemy odbiorcom przydatne treści, które mogą samodzielnie odnajdować, a następnie mogą interesować się marką, które je dodała. Działanie takie sprawia, że pozyskujemy jakościowy ruch osób, które samodzielnie są zainteresowane naszą marką i daną tematyką oraz wyrażają zgodę na zaprezentowanie im naszej oferty.

Content, jaki publikujemy w celu zainteresowania potencjalnych odbiorców, niezależnie od jego formy powinien być przede wszystkim poprawny, jakościowy, merytoryczny, oraz dawać konkretne korzyści odbiorcom. Treści możemy przygotować zarówno samodzielnie, jak i możemy zamawiać je u copywriterów lub freelancerów. Jeśli samodzielnie nie chcemy zajmować się tworzeniem treści oraz jego publikacją, możemy zamówić usługę wykonania content marketingu w agencjach marketingowych i interaktywnych.

Kto może z niego korzystać i kiedy warto go wdrażać?

Z content marketingu powinny korzystać przede wszystkim osoby, którym zależy na budowaniu jakościowego i profesjonalnego wizerunku. Pozyskiwanie klientów w taki sposób z pewnością będzie dużo lepsze niż publikowanie nachalnych reklam lub masowego niskojakościowego przekazu reklamowego nastawionego jedynie na pozyskiwanie dużej ilości niewiadomych odbiorców. Z content marketingu warto również korzystać, jeśli zależy nam na długotrwałych działaniach reklamowych. Dodanie treści w sieci w wielu miejscach będzie przynosiło nam korzyści przez bardzo długi czas regularnie, a my inwestując w opublikowanie pewnej treści efektywnie wykorzystany budżet.

Z content marketingu powinny korzystać również osoby, którym zależy na dotarciu go do konkretnej grupy docelowej, gdyż naturalne targetowanie występujące przy tej formie reklamy jest bardzo dokładne. Bardzo dobrym pomysłem na wykorzystanie content marketingu jest sytuacja, w której chcemy budować wizerunek profesjonalisty, eksperta lub lidera branżowego. Wydawanie treści z pewnością pozwoli nam zbudować właśnie taki wizerunek wśród odbiorców.

Jakie korzyści daje content marketing?

Content marketing to bardzo wiele różnego rodzaju korzyści, jakie możemy odnosić promujące się w sieci właśnie w taki sposób. Z pewnością są to profity wizerunkowe i budowanie pozytywnego wizerunku marki, który może być wartością dodaną lub głównym celem samym w sobie. Żadna inna forma reklamy internetowej nie buduje pozytywnego wizerunku tak bardzo, jak publikowanie jakościowych treści za darmo odbiorcom.

Raz dodany content w sieci pozostaje w niej na bardzo długo. Oznacza to, że będziemy mogli uzyskiwać pasywne korzyści z raz opublikowanego już przekazu promocyjnego. Promując się pasywnie, inwestujemy zatem w korzyści, które będziemy uzyskiwali w przyszłości i nie przestajemy uzyskiwać profitów z takiej reklamy po zakończeniu aktualnej kampanii reklamowej, jak ma to miejsce np. przy promowaniu się poprzez Google Ads czy inne systemy reklamowe. Dzięki temu procesowi wykorzystujemy również efektywnie budżet i uzyskujemy bardzo atrakcyjną stawkę pozyskania jednego klienta, która z czasem będzie obniżała się, aby finalnie stać się niezwykle atrakcyjną.

Content marketing to również a może przede wszystkim skuteczność. Odbiorcy, odnajdując nasze treści w internecie, nie będą mieli poczucia nagabywania i będą zapoznawali się z przydatnymi treściami. To wszystko przełoży się na również chętne sprawdzanie oferty naszej marki, a w konsekwencji na decyzje zakupowe. Marketing treści daje możliwość naturalnego targetowania, czyli docierania do grupy odbiorców, którzy interesują się daną tematyką. Przy tej opcji promowania się w internecie nie musimy samodzielnie określać grupy odbiorców i ryzykować, że będzie ona nietrafiona, a odbiorcy targetują się niejako samodzielnie. Poprzez to będziemy mogli uzyskiwać również odbiorców, których samodzielnie nie określilibyśmy jako tych, którzy mogą interesować się naszą marką.

Samo promowanie się poprzez dodawanie contentu w sieci i jest bardzo proste. Możemy robić to, jak i zlecać takiego typu reklamę agencją marketingowym w zamian za opłatę. Content marketing jest zatem sposobem na darmową reklamę. Daje także możliwość dotarcia jednym artykułem lub wpisem do bardzo dużego grona odbiorców w krótkim czasie, jeśli zdecydujemy się zapłacić za publikację treści np. na ogólnopolskim portalu internetowym — co często jest problematyczne i wymaga dużego nakładu pracy przy innych formach reklamy.

Jakie formy treści oraz miejsce publikacji mamy do wyboru?

Wybierając content marketing mamy do dyspozycji wiele form i lokalizacji publikacji treść. Z pewnością podstawową formą contentu są treści pisane tak jak wpisy w blogowe, artykuły tematyczne, teksty eksperckie, ale i także statystyki, opracowania, raporty, tutoriale czy e-booki i case study. Możemy korzystać również z grafik i zdjęć oraz materiałów multimedialnych takich jak animacje lub elementy interaktywne. Bardziej oryginalnymi formami contentu są np. nagrania wideo lub podcasty. Różnego rodzaju treści możemy publikować przede wszystkim w social mediach, na forach internetowych, odpłatnie na innych stronach internetowych, na własnym blogu lub witrynie, na YouTube czy wszędzie tam, gdzie znajdują się potencjalni odbiorcy naszej reklamy.